95后是在未来十年可能引领中国消费升级、变革最重要的群体。

从尼尔森的数据可以看到95后更偏好个性化、个人化的产品，有互动式的产品体验。从今年疫情期间4月份的数据不难看出，他们对于小众品牌、高端品牌的青睐与追逐，如即饮咖啡、气泡水这些消费。整体来看，轻奢品质、享受生活是他们的一种消费价值观，这种价值观在疫情之后会更加明显。

另外，95后的消费数据里面有一个非常有意思的现象，是关于单身经济和非单身经济。我们可以看到单身的年轻人更愿意消费，这并不是一件坏事，他们的购买力会变得更高，对于自己的期望也来得更高的。

来源——上海交大安泰EMBA第12期“安泰视界”直播栏目