2022年四季度,疫情防控政策优化之后,国内旅游按下重启键。在这个时间点上,一批文旅局长们通过变装、秀才艺等方式录制短视频,“触网”走红,备受舆论关注。
在各地文旅局长的“比拼”中,湖北随州市文化和旅游局局长解伟无疑是最受网友关注的那一个。
12-23,为了推荐辖区内银杏谷的美丽秋景,解伟在抖音账号“解局长带您游随州”上发布了自己的第18条视频。与之前穿着衬衫、T恤向网友介绍景点不同,这一次解伟选择了一袭白衣长袍,在银杏树下舞剑、下棋、喝酒。问及创意的来源,解伟称是受到了四川甘孜州文旅局局长刘洪团队的启发,“他拍的这些古装,流量和宣传效果都非常好,我们受启发也去做了一些”。
令他意外的是,由于服化道的潦草和与景区极为不协调的个人形象,视频一出即被网友们吐槽“辣眼睛”“丑出圈”。
看到这些评论,解伟是沮丧的,“我觉得我还行呢,人家都说我丑”。同时他也担心因为自己的颜值,造成公众对随州的误读和误解。不过,解伟很快发现,网友们吐槽和评论并非恶意,他变装之后呈现的反差感在偶然间抓住了玩转新媒体的关键:一张并不俊俏的脸配上一身“大男主”的着装,再加上一个文旅局长的名头,种种元素集合在一起,的确够新鲜,也够新奇。
银杏谷“一战出圈”之后,他又尝试了各式的古装风格,淘夜市、赏桃花、逛博物馆,近50条视频让他在抖音平台上收获了25.6万粉丝和148.3万的点赞。而在今年春节,随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。相比于在同赛道上的文旅局局长们,这些数据可以说都让解伟遥遥领先。走“谐星”的路线,算是走对了。
面对“局长们‘卷’短视频,一窝蜂,是否真的能奏效、能长久”的疑问,解伟回答说,大浪淘沙,做文旅宣传不是一阵子的事,而是一份长久的事业。为了出镜而被逼出镜,这样的“局长账号”可能不会长久,但如若自己能够坚持,在“内卷”过程中寻找突破,便能脱颖而出。“按照我的拍摄计划,5年都拍不完。”解伟说。
除了有炎帝故里、大洪山等国家A级旅游景区外,随州还是“中国专用汽车之都”,拥有一批旅游装备制造业骨干企业和房车帐篷露营地。除了在线上吆喝,解伟局长也计划着通过提升随州的旅游交通、服务的方式,推动文化产业和旅游产业提质增效,把个人的流量转变为城市的游客量。
(看看新闻Knews实习记者:王琦 影像记者:李维潇 编辑:朱厚真 陈瑞霖 李姬芸)
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