逛网红景点、买潮流好物、看时尚剧目、品艺术之美……12-25至12-25，市委宣传部、市文旅局等单位将联合主办“五五购物节·品质生活直播周”系列活动，114场不同主题的直播、探店、促销活动陆续登场，给市民游客带来一场“吃、住、行、游、购、娱”的消费盛宴。

上海正在加快建设国际文化大都市，加快打造具有全球影响力的国际消费城市。立足于上海的东方购物、小红书、拼多多、哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音、美团点评、饿了么等互联网平台，都在以不同方式，助力提升消费者的城市生活品质。

走进上海“品质空间”

国内年轻人热爱的生活方式分享社区小红书，将在12-25当天，进行8小时、21场直播接力。届时，明星、设计师和博主们，会走进深坑酒店、金茂大厦、愚园路买手店、朵云书院、BFC外滩金融中心等，带动消费者“线上种草、线下消费”。

作为本次“品质生活直播周”的重要参与方，小红书从一个月前就开始筹备。小红书合伙人曾秀莲表示，此次活动的两个关键词，品质生活和直播，跟小红书的平台定位不谋而合。平台用户通过“探店”这种高效的深度实时互动方式，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。

各种各样的网红地标、文化场馆，即将纷纷亮相，让更多人感受城市之美。美团将直播东方明珠塔内好玩好吃好看的地方、讲述与其有关的故事，还将从东方明珠塔走向对面的餐厅，在环桥上拍摄亮灯景象以及周围的大楼，网友将听到亮灯的历史、技术以及相关趣事。还将结合“美团单车”板块，推出骑行武康路网红店、到衡复历史文化风貌区喝下午茶等活动，让消费者感受精致上海生活。

高品质生活，离不开文化与消费的共振。活动期间，各平台都将凭借丰富的运维经验，打造新模式、新手段，让消费者感受“品质空间”之美，从而激发起文化消费欲望。

打开“边界”分享文创好物

此次“品质生活直播周”着眼文化消费，又不局限于购物消费，将充分发挥“上海文化”的品牌效应，进一步提振消费信心、释放消费需求，同时推动新型消费、升级消费和形成新消费理念，树立文化品牌建设赋能高质量发展和高品质生活的理念。

一系列文创商品、艺术家装、美服美妆等“品质好物”，将通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，被带到消费者身边。活动期间，小红书平台每天将围绕一个主题进行重点直播。比如，“活力之美”主题日，主播将探访“朴坊”线下门店，展示年轻人热衷的盲盒、文创设计类产品等；“经典之美”主题日，博主将走进上海滩两大中古店，展示老物件的经典魅力；“时尚之美”主题日，又将聚焦最早进驻上海的国际买手老店连卡佛大上海时代广场店，搜罗各种时尚产品……

以文化促消费，边界被无限打开，形式也更丰富多样。“品质生活直播周”结束之日恰逢“五五购物节”满月，东方购物将与都市频道双频同步推出特别策划，届时，人气美食、嘎讪胡、疯狂的冰箱、侬最有腔调、星旅途5个王牌栏目将联手大直播，围绕家庭沉浸式场景，向用户推荐上海品牌、国潮好物，用不同方式传递“上海老字号”在漫长岁月中所形成的文化底蕴；东方网“海上文创”品牌店，将以线上新零售模式为抓手，与MCN（多频道网络）机构建立战略合作机制，汇聚网络红人力量，共同策划发起淘宝线上直播。网络直播还将通过讲述红色文化、海派文化、江南文化带动文创产品销售，以不同的主题展现，为“海上文创”打通渠道在线引流，实现产品营销推广。

依托大数据投入促销补贴

为了激发文化消费活力，具备互联网基因的各大平台，还依托大数据分析和人工智能，在最受消费者追捧的领域拿出促销补贴的“看家本领”。

据拼多多方面介绍，“品质生活”直播周期间，平台将投入不低于1.5亿元的现金及优惠券补贴，以及超过3亿元的营销资源，通过开设线上“品质生活”专场，推进线下千店大联播，以及覆盖全国景区的“跨越山海·云游中国”等大型活动，为上海市民的美好生活添砖加瓦。

不少平台显示出促进消费的诚意。东方购物拿出了专属资源，通过百万积分补贴、千万抵用神券、百万奖品好礼等促销方式来拉动消费，总金额达1250万元。不仅如此，黄浦江畔五星酒店江景房、国宴大师定制双人晚餐等文旅消费，也有“神价”来袭；小红书上则有超过4000品牌进行直播带货，平台将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券，总计超过1亿元。

上海文化品类“矩阵”集体发声，也少不了“耳朵经济”的加入。音频平台喜马拉雅则主打“六一”儿童节，依靠大数据分析和人工智能，向用户推荐孩子喜欢的内容。12-25至5日，喜马拉雅举办首届61绘本节，精选千本经典绘本，数万个儿童节目，孩子免费读、免费听，家长一折购、低价购。平台相关负责人表示，希望通过这次活动，用音频产品来引领都市消费理念，让孩子更快乐更充实的同时，也点燃家长的消费热情。