相比2015年第三季度，苹果公司季度收入由515亿美元下滑至469亿美元，季度净利润由111亿美元下降至90亿美元，毛利率相比去年39.9％降至38％，根据苹果公司公布的数据：2016年苹果财年总收入为2156亿美元，相比15年的2337亿美元下滑了8个百分点。此次发布会的开场，苹果CEO库克对外宣布，革命性的苹果电视APP以及革命性的全新改版苹果Macbook Pro正式登陆。

苹果公司CEO库克在演讲中说：“苹果电脑对我们来说是如此的重要，而且不仅仅对我们很重要，对整个世界来说都很重要，世界上最有创造力的力量正是使用苹果电脑来推进世界的发展。”

库克称，苹果电视App将改变人类观看电视的习惯，智能软件系统与高性能的苹果移动产品完美衔接，相比1991年第一代苹果笔记本电脑，经过25年的科技变革，新一代全铝合金的轻薄Macbook Pro，具有2倍面积触控面板、蝴蝶机械人工键盘、可触键盘液晶面板，智能指纹识别支付系统等新技术运用，较第一代产品，性能提升超过6百50万倍。产品分13寸、15寸以及附带可触键盘液晶面板型号，售价从1299美元起。

苹果公司高级副总裁菲尔对记者表示：“15英寸的Macbook Pro标准版是迄今为止最专业的电脑。这种程度的延伸展示在其他手提电脑上是绝不可能有的，它非常的出色，我们认为顾客会喜欢新的苹果电脑。”

纵观苹果全球销售布局，其中美国本土以外的销售占了62％。相比往年，苹果在中国的销量下降30%,　面对日益增多的中收入人群，以及不断发展壮大的中国本土智能产品制造业，苹果CEO库克对外表示对中国的市场销售满有信心。

而硅谷专业数据分析师卡罗莱纳则表示忧虑：“这些新用户来自于中国的偏远地区，他们更注重价格，他们趋向于购买当地的产品，这些产品在价格上更有优势，并且都是安卓相关生态系统的，这是苹果需要去面对的一个挑战。”

相比25年前的第一代苹果便携电脑，本次推出全新改版、历史上最轻薄的苹果MacBook总体运算速度的提升已经超过650万倍！面对微软昨天刚刚发布性能强劲的Surface系列平板电脑，以及苹果昨天发布销售业绩自2001年来首次下滑，新一代产品能否为苹果重夺市场份额，我们拭目以待！

（编辑：刘喻斯）