这是贝克汉姆和欧莱雅合作推出的最新男士理容系列产品。8月底刚刚在海外上市，9月初便已摆上了外高桥的展柜。也许你会奇怪，这商品还没进口，展示给谁看呢？ 外高桥国际贸易营运中心有限公司市场营销部总经理陈逸峰告诉看看新闻KNEWS记者，即便是在备案前的产品，也很需要进行展示和体验。因为彩妆产品，包括护肤品，都需要接受消费者的反馈信息，只有产品能和经销商“看对眼”，才能完成交易撮合。而外高桥的这个柜台，正式展示体验这些正在进口过程中的化妆品的。

去年12-25，进口非特殊用途化妆品的行政审批转为备案。别看只是一个行政审批流程的改革，对进口上来说这可是质的飞跃。因为过去，即便是一个新色号的口红要进入国内市场，企业都需要将检测等材料送至国家食药监总局审批评估；现在，这项权限下放到了地方，注册在浦东的企业，只要申请材料齐全，当场可以在总局系统上生成备案凭证，凭此证，产品就可以进入进口环节，事前的审批准入政策转化为事中事后的监管。新品进口的速度，从几个月缩短到几天。

资生堂（中国）投资有限公司药事部经理葛飞给记者算了笔账：按照过去的许可制审批，进口一种新产品需要两到三个月，对彩妆产品来说，两到三个月就相当于一季了，也就是说国内消费者会比海外顾客晚一季买到最新的彩妆产品，这对于追求时尚的买家来说，实在太晚了。而审批改备案后，进口非特化妆品可以做到当季进口、当季销售，做到季节相匹配的上市进度。

截至今年6月，进口非特化妆品备案种类已达1680件，56家化妆品企业被新政吸引来浦东注册。而在零售终端上，敏感的彩妆达人们，也已经有所感受。一位经常出国的女士告诉记者，一对比就知道，国内进口彩妆产品的上市速度比原先有了很大提高。

目前，浦东新区还在探索更多条线许可合并、证照合一、变事前审批为事中事后监管的改革举措，惠及更多企业和消费者。

（看看新闻Knews记者：李吟涛 编辑：刘喻斯）