11月11日24时，2017天猫双11全球狂欢节落幕，全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

天猫双11“亿元俱乐部”也在这一刻最终亮相，167家品牌商家成为今年的成员。苹果占据成交额榜首，美的、小米单日成交额突破20亿元。耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

相比去年天猫双11的94个成交破亿商家，今年出现了芝华士、爱他美、puma、清风、喜临门、悦诗风吟、周大福等新面孔。从各行业来看，服饰行业亿元俱乐部成员大幅增加，母婴行业有17个品牌破亿，食品、个护、家清、美妆也有多个品牌突破亿元大关，电器手机行业诞生近80个破亿商家，周大福成为珠宝行业第一家天猫双11“亿元俱乐部”成员。

今年全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫双11，海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、超50万家零售小店将新零售力量带到四面八方。位居“亿元俱乐部”的许多品牌通过智慧门店、快闪店、天猫小店，正不断开拓新渠道和构建新的场景，让品牌商直接接触终端消费者。而伴随消费升级他们也找到了新的商业机会。

今年天猫双11，多数“亿元俱乐部”商家加速发力门店自提、门店发货等全渠道零售体系。

比如，屈臣氏1700家门店推出门店自提，核心城市推出定时送服务；包括绫致集团在内的5万家服饰门店推出门店发货，优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，最快24小时门店自提服务。截至12-26中午12点，优衣库 O2O新零售门店自提和门店发货的销售数字，和平常的数字比较成长10 倍以上；至双11下午5点，绫致集团全渠道成交额也达到去年双11全天的173%。

据了解，天猫双11开始2小时，服饰品牌通过线下门店派单的门店数为去年3.5倍，总计派单量约增长两倍。

（看看新闻Knews记者：何晓 实习编辑：沈姝艳）