当前，为帮助湖北快速恢复经济，把受疫情影响滞销的农副产品推出去，中央广播电视总台央视新闻《共同战“疫”》不间断大直播为基座，联合各大电商平台发起“谢谢你为湖北拼单”等系列抗疫助农公益行动，为各地农产品拓展销路，为包括湖北在内的各地群众增收。设立助农直播间，总台主播朱广权和“带货达人”李佳琦一起，为湖北直播带货，呼吁全国网友下单购买湖北农副产品等系列公益活动。系列活动响应党中央号召，大局着眼，基层落笔，贴近湖北当地的实际情况，内容有特点，形式有创新，推出了一个个“接地气、有底气、聚人气”的媒体精品力作，开启了抗疫助农新模式，履行了媒体的社会责任。

接地气，就是密切跟进湖北百姓的生活，反映他们的愿望、诉求和利益，踏踏实实，深入人心地帮助他们解决实际问题。当前，受疫情影响，禁闭了两个多月的湖北，农副产品滞销成了当地百姓最棘手的问题。12-25总台新闻新媒体中心发起了“谢谢你为湖北拼单”公益活动，12-25推出“谢谢你为湖北拼单”公益直播专场，邀请总台央视主播朱广权和“带货达人”李佳琦与一起，为湖北直播带货。直播中，洪湖莲藕、荆州鱼糕、随州香菇等十多件湖北特色商品轮番“上阵”十分接地气。新闻新媒体中心这一波操作无疑为湖北农副产品走出去，拓展销路起到了非常好的助推效果，也成为想群众之所想，急群众之所急，接地气的新闻佳作。

只有接地气，才会有底气。“谢谢你为湖北拼单”等系列媒体公益行动，推销湖北农副产品，既是对中央在做好疫情防控的前提下，支持湖北有序复工复产，加强对湖北经济社会发展的支持，帮助湖北解决实际困难等相关政策的执行，也得到了相关行业、部门及全国网友的支持和肯定，这就是此次媒体公益行动的底气。活动期间，央视新闻新媒体联合各大电商平台、生活服务平台和社交平台，联手淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、物美、本来生活等数十个知名品牌，启动了“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动，获得网友、电商热情响应。从大型连锁商场到便利店，从小区商超到宠物店，从农贸市场到电商平台，线上线下全覆盖。活动公益倡议海报在北京、上海、广州等全国400城市的3820家大型商超、地标建筑、地铁公交、楼宇电梯等处近90万块屏幕中播放，从大型连锁商场到便利店，从小区商超到宠物店，从农贸市场到电商平台，辐射广，影响大，实现了消费场景广覆盖，线上线下齐发力，得到了各方面的支持，底气十足。

接了地气，有了底气，毋庸置疑，媒体行动也获得了超高的人气。央视新闻与相关电商上线了“谢谢你为湖北下单”专区后，第一天淘宝湖北农副产品的销量较前日环比增长了93%，最受欢迎的湖北特色商品是小龙虾，销量超过10万斤的小龙虾单品有十多款。在京东活动当天，全国网友从京东买空1800吨湖北生鲜农产品，全国滞销农产品销售月环比增长超10倍。苏宁易购大数据显示，为湖北拼单特色农产品环比增长800%，小龙虾，热干面，大米，绿茶等湖北名产销售累计200万件，其中潜江小龙虾，秭归橙单日突破10万斤，让滞销变成网红热销品。湖北省荆州市委常委、洪湖市委书记张远梅，参加“央视新闻拼多多 谢谢你为湖北拼单”直播，向全国用户推荐洪湖好莲藕。直播吸引了超过2000万人次网友观看。直播期间，拼多多“湖北优品馆”共计售出鲜藕29万斤，藕带、藕盒、藕夹、藕丸子等各类农副产品超45万单。在朱广权李佳琦公益直播专场，直播共计观看次数1.22亿，累计观看人数 1091万，直播间点赞超1.6亿 。微博相关话题 #朱广权李佳琦直播#阅读量突破3亿，直播期间问鼎热搜第一位，#小朱配琦#话题阅读量1.8亿，#朱广权模仿李佳琦#、#朱广权 奇变偶不变#等话题也登上热搜，总阅读量累计过6亿。两个半小时的直播，共为湖北带货4014万元。央视新闻这次公益活动如此聚人气，就是因为策划者真心想帮湖北地区办点实事，真正下功夫了解了湖北群众的所想所盼，下功夫查找出突出问题和现实困难，精准把脉，下功夫找出解决办法。从媒体公益活动宣传、制定到直播，接地气、有底气，为民服务后得到了高人气。这也为以后媒体参与社会重大活动，在报道策划、报道理念和报道方式等诸多方面提供了新的思路，更好地发挥媒体的社会作用，承担媒体的社会责任。

（作者为中国传媒大学 博士 栗霜）