近年来，中国视听节目纷纷出海，在为各国观众带去了丰富视听体验的同时，也为国际内容市场注入了活力。然而，今年受全球疫情影响，国际电视合作面临新情况、新挑战，如何应对全球视听产业格局发生的巨变，成为了中国视听行业的一道新课题。在今天上午举办的第26届上海电视节白玉兰电视论坛上，嘉宾们就“全媒体时代的国际电视合作”分享了各自的思考和探索。

加强国际合作应对全球变化

论坛上，国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜在致辞中，首先介绍了近年来中国视听节目在海外市场取得的优秀成果，对未来的国际传播工作提出了想法和要求。他介绍，随着质量的显著提升，中国视听节目逐步从亚洲向欧洲、拉美、非洲等国家和地区拓展市场，形成良好发展态势，“《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率达到23.2%；《温州一家人》在古巴热播，出现‘万人空巷’的景象；《平凡的世界》主题曲唱遍乌兰巴托的大街小巷；海清等演员在坦桑尼亚成为家喻户晓的明星；疫情期间，电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦播出引起广泛共鸣。”

面对新的国际传播趋势，闫成胜提出了三点思考：第一是加强新媒体合作传播力度，提高对互联网用户的传播力和吸引力；第二是加强国际合作合拍，中国视听节目创作应从创意、制作、营销、传播等各个环节积极引入国际合作，努力创作既有中国特色又与国际接轨的内容产品和类型品牌；第三是加强技术和产业合作，把握媒体融合发展新趋势，增强对年轻观众的吸引力。

传统文化依然是核心优势

在圆桌论坛环节，谈及近年中国电视剧频频进军国际内容市场，与会嘉宾认为，随着中国电视剧质量的提升，“出海”已不是目的，而是内容强大之后的必然结果。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，中国电视剧的核心优势还是在对传统文化内容的深耕上，“从爱奇艺整体的内容可以看到，前年的《延禧攻略》真正引起了中国文化在国际上引起的巨大反响。包括今年上线的《鬓边不是海棠红》，它在我们的京剧文化上有一个特别好的传播，也让国际媒体和国际用户感受到了中国文化，全球化的发展最重要的一步就是文化输出，这一点是很关键的。”

五元文化创始人五百分享说：“文化自信是第一位的，中国特色、中国历史，几千年文化让我们能拍出完全属于中国特色的题材，再加上还有一大批具有全球共同语言的剧，像悬疑、爱情、青春等，实际上只要是中国电视剧就一定会带有中国特色。”

编剧、导演俞白眉则认为当我们把本土内容以向全世界学习的姿态认真做出来的时候，作品自动地就会在海外找到知音，“因为这个世界既是多元的又是扁平的，总有很多人和我们的心声一样，当我们把内容认真做好的时候，吸引海外观众的关注也就水到渠成了。”

湖南芒果娱乐有限公司副总裁吴雄杰通过分析芒果娱乐历年在国际电视合作方面所做的探索指出，之所以越来越多的作品能够获得世界关注，最根本原因在于中国在世界舞台的重要性正日益凸显，“当世界越来越关注中国，他们对我们的文化、作品的接受度也势必递增。”除此之外，吴雄杰还表示，找到能与世界“共情”的价值观和话题点，也是内容成功出海的重要前提之一。

论坛现场，国际视频平台Rakuten Viki的首席执行官Sam Wu，通过视频录制的方式展示了他的观察与思考。他提到，在过去几年间，Viki平台见证了中国电视剧观看总量的指数级增长，通过对Viki用户的分析和调查，Sam Wu发现中国剧吸引海外观众的元素有精美的服饰、悠久的历史文化和奇幻的仙侠故事等，而电影质感的拍摄手法、俊男美女的演员阵容，也都是中国剧在海外市场上的卖点。此外，中国剧中的甜宠、纯爱类的故事，以及在其他亚洲影视内容中难得一见的历史题材，也都深受海外观众的喜爱。

现实题材拓宽“出海”通道

目前，中国电视剧出海出现了新趋势，即现实题材作品得到海外观众越来越多的关注。完美世界影视副总裁、完美远方总经理苗萌表示，海外观众不但喜欢看中国的古装作品，也对当代中国以及当下中国人的生活状态和面貌有着浓厚兴趣，由完美世界影视出品的《老有所依》《咱们结婚吧》《神犬小七》系列等等现实题材作品在海外获得了不俗的收视成绩。

猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平也提到当年策划《白夜追凶》的心得，这部作品通过奈飞在全球190多个国家和地区播出，成为首部在海外大范围播出的国产网络剧集，“只有立足于本土，做好中国故事，才能走得更远。在我们把中国的生活细节展示给海外观众的同时，我们的情感也要扎扎实实地落在中国这片土地上，那些关于爱、认同、成长、伤痛的情感是全球共通的。”

优酷剧集中心总经理谢颖表示，现阶段中国剧集需要向海外借鉴、学习的内容依然很多，“欧美工业化生产能力，泰国的后期制作和特效能力，我们需要洋为中用，把人家好的经验和技术拿过来。更重要的一点是，美剧、日剧都是在讲他们自己价值观的输出，要坚持的核心是要讲中国故事，要有自己价值观的坚守。”

中国东盟短视频大赛启动

论坛上，第二届中国东盟短视频大赛宣布启动，国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜、上海市广播电视局副局长罗毅、越南驻上海总领馆领事黎芳兰、菲律宾驻上海总领馆文化官员Chris Ian San Juan、中国移动咪咕公司副总经理王刚、新加坡新传媒集团驻北京代表王辉等嘉宾出席启动仪式。今年的短视频大赛首次将5G+4K+VR等新玩法融入其中，将为观众和创作者带来超高清的画质，无卡顿的沉浸式体验。同时，大赛邀请了在中国和东盟地区都极具人气的赵丽颖担任形象代言人，进一步扩大了赛事的知名度。此外，大赛还推出了短视频创作激励计划，面向全球广泛征集优质视频作品，更将与国内外重量级影视节展进行深度联动。