【视频】网络红人全指南——审美是如何被绑架的？（编导：邢维 摄影、特效：弓毅）

全安琪，一个出生在北京的中国女孩，在马斯基根(美国密歇根州西部港市)举办的盛会中，赢得了该州“美利坚小姐”桂冠。全安琪成为史上第一个获得“美利坚小姐”殊荣的亚裔人。全安琪的获奖在中美两国的网络上都引起热议，美国网民一边倒认为全姑娘太美了，而中国网民则一边感到自豪，一边吐槽“太丑了”!

的确，这不符合中国人的传统美女规范。我们喜欢的大眼睛、双眼皮、白雪肌……她一样也不占，而是有着小麦色的皮肤和单眼皮。

不过全安琪的的长相很符合美国人的审美，从动画片花木兰的画风里能看得出来。

中国网民的评论可见现在的年轻人有多看重颜值这件事。这是一个靠脸吃饭的年代，在网络直播间里，每天都有数不清的“网红美女”在直播，以她们大眼睛、锥子脸的标准脸庞吸引着网民来一睹芳容。这种标准脸庞被定义为：网红脸。

其实喜欢看网红脸本身没有错，它本身也是一种美，只是来自网络舆论铺天盖地的评论把网红脸给单一化和标准化了。网红脸变成了统一标准，对女性的审美简直单一到了肤浅的层次。如此一来，很多女孩为了变美都豁出去在脸上动刀。

网红脸总结来说就是：大眼，尖脸，高鼻梁，喜欢嘟嘴卖萌，拍照一定收下巴。

网红的价值：有粉丝就有收入

根据阿里巴巴的官方数据：2015年，淘宝女装的前十名基本都为网红店，她们承包了整个淘宝女装市场大半的营业额。

一个年纪漂亮的小姑娘坐在主播台前，讲讲自己的心事，就可以成为月入百万的当红主播，有万千粉丝给她送礼物；又或者，喜欢游戏的美女，直播自己打游戏，把自己的游戏心得晒上网，视频火了，顺理成章带火了她的零食和数码产品淘宝店，还成为电竞大赛的坐上宾，参加世界性比赛的评论解说，只因为她是新晋的关键意见领袖。

网红究竟是怎么赚钱的？归根到底一点，她们要吸引更多的关注度和好感度，只要粉丝多了，就可以赚到钱。因为如今人们的消费习惯变了，购买思路也变了。当一个社会进入高度发达的消费社会，商品之后附加的文化属性就变得格外重要：很多女孩会觉得，购物让自己和最想成为的那类女孩终于有了交集。

新传播时代的美女直通梯

漂亮女孩永远是热钱选择的方向，她们所选择的职业往往也是最容易挣钱、最轻松的一种生活方式。就像当年李嘉欣要参选港姐选美一样，只有这样她才能上电视，被万千观众看到，成功改变自己的命运。而现在的李嘉欣和张嘉欣们，不用辛苦地跑到电视台报名了，她们选择到网红公司，打开手机，注册一个ID，直播自己的生活。只要她们懂得其中的机巧，她们的命运即可发生变革。

网红的门槛已经低得不能再低。从前选美还要经过各种严格筛选和培训，而现在“网红”只要把个性表现出来，稍加培训和指导，只要粉丝买账，就可以红。

网红的三次元时代

网红是伴随着互联网传播渠道一路进化的，有人总结说，网红是7年一跃迁的进化周期。网红一次元时代是匿名ID。他们的主要工具是文字，代表言论是 “没有人知道你是一条狗”，从1997年开始，兴盛在各种BBS（天涯、猫扑）和文学网站。

网红二次元时代的身份是段子手。他们采用图片加文字的形式，代表言论是“有图有真相”，从2003年起，在博客，BBS（天涯、猫扑）这些平台里活跃。

网红三次元时代的身份是网络主播和视频播客。视频是他们的主要工具，代表言论是“集美貌与才华于一身”，从2014年起，活跃在直播平台，视频APP，微博微信等平台。

郭德纲说过：只要有渠道，想把一个相声演员捧红很容易。这句话放到网红经济上也是一样，你将渠道铺垫好，通过高曝光率，去生产优质内容，就有机会成为网红。在这个时代，传播渠道已经不是限制因素，优质的内容才是关键。现在出来了很多直播平台，有种百家争鸣的感觉，至于未来哪家会最终活下来，只有时间能给出答案。

网红的人群需求

明星梦其实每个人都有，都喜欢光鲜靓丽受人瞩目，然而大多数人都是出身平凡人家。人越缺少什么，往往越关注什么。成为明星的机遇并不是每个人都可以遇到，但是人至少要有梦想，下班了无聊没事做会主播，聊聊生活聊聊情感，打发打发时间，也许下一个网红就是自己。

俗话说：人前显贵，人后受罪。想成为一个网红，一定要有一颗强大的内心，及时万夫所指，依然不为所动，否则就会像那些短命网红一样，火着火着，自己内心扛不住了。《我的滑板鞋》这首2015年红遍网络的神曲，如今已经被大多数人遗忘：“有些事我都已忘记，但我现在还记得在一个晚上，我的母亲问我今天怎么不开心，我说在我的想象中有一双滑板鞋，与众不同最时尚跳舞肯定棒。感到一种力量驱使我的脚步，有了滑板鞋天黑都不怕，一步两步一步两步，一步一步似爪牙，似魔鬼的步伐，似魔鬼的步伐。”

（编辑：王珏）