12-24，在第八个中国品牌日到来之际，“品牌，让世界更美好”——2024中国品牌全球传播力大会在上海举行。来自国内知名企业、政府部门、学术机构的百余名代表齐聚一堂，共商品牌出海之路，共绘海外发展蓝图。

大会由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办，新华社新闻信息中心上海中心、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办。

新华社副社长刘健为中国品牌全球传播力总榜优秀案例颁发纪念杯

品牌出海前景广阔，新星持续涌现

新华社新闻信息中心主任王磊在致辞中表示，随着越来越多的中国品牌积极出海，打造世界认可的中国品牌，“全球传播”已经成为中国出海品牌的首要课题。新华社始终坚持“围绕中心、服务大局”，自觉参与和服务国家发展战略，愿意充分发挥媒体资源、传播渠道和智库研究等优势，主动为推进中国品牌国际传播营造良好舆论氛围、提供服务支持。

新华社新闻信息中心主任王磊、新华社上海分社分党组书记姜微、新华社上海分社社长王永前、新华社品牌工作办公室副主任张洪河共同发布《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》

会上，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心联合编写，复旦大学传播与国家治理研究中心提供学术支持的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》发布，为品牌高质量“出海”、讲好中国品牌故事提供参考路径。

新华社新闻信息中心上海中心主任金丽莉对报告进行解读

对比2023年榜单，2024年中国品牌出海表现出三大变迁趋势：一是全球传播力排名起伏明显。部分出海品牌中的“老面孔”在过去一年取得较大成就，但也有出海新星强势崛起；二是行业出海的前沿地位进一步强化。不少中国品牌在全球呈现集团化增长，从产品输出走向产业链输出；三是权威媒体报道的重要性凸显，越来越多的中国品牌不仅在社交媒体上被广泛讨论，同时也持续通过主流媒体报道和视频意见领袖的推广，塑造品牌知名度和美誉度。

值得一提的是，本次报告还新增了 “新质生产力”领域榜。在品牌细分领域上，报告着重选取了消费领域、新能源汽车领域、移动娱乐领域的全球化品牌，深度观视其在中国经济转型升级关键期取得的重要进展与突破性成就，总结新质生产力品牌出海的先进经验。

探索国际传播之路，各项榜单、高质量发展案例发布

大会首次发布中国品牌全球传播高质量发展案例，以每一个故事的“关键词”为索引，探索中国品牌走向海外的传播之路。经过前期的征集与筛选，包括中国银联、中建八局、国网上海电力等多家知名企业的案例入围，这些案例通过精心策划的全球传播策略，有效地展示了企业的品牌故事和文化价值，助力品牌扬帆出海。

现场还发布了中国品牌全球传播力综合榜(10个)、分项榜(11个)和领域榜(6个)优秀案例。

新华社新闻信息中心国内协调部主任张晓博为中国品牌全球传播故事榜优秀案例颁发纪念杯

新华社新闻信息中心上海中心主任金丽莉为中国品牌全球传播领域榜优秀案例颁发纪念杯

新华社上海分社社长王永前为中国品牌全球传播“新担当”优秀案例颁发纪念杯

中国品牌全球传播“新担当”品牌代表、国家电投集团上海核工院党委书记、工会主席叶元伟作交流分享时表示，品牌是烙印，更是企业技术、产品和服务的差异化优势在社会大众心里埋下的一粒种子。国和一号“新旗舰”，将以自主创新担纲中国品牌全球传播新使命，铸就国之重器，引领绿色未来。

新华社上海分社分党组书记姜微为中国品牌全球传播“新势能”优秀案例颁发纪念杯

中国品牌全球传播“新势能”品牌代表、康师傅企业品牌形象工程总监高钟秀作交流分享时表示，我们共同生长在这片拥有伟大文明的土地上，五千年的文明为中国品牌走向世界提供了丰富的资源和发展源泉。康师傅以弘扬中华饮食文化为使命，以消费者为中心，不断丰富品牌的精神文化内涵，让世界爱上中国味道。

新华社新闻信息中心主任王磊为中国品牌全球传播“新标杆”优秀案例颁发纪念杯

中国品牌全球传播“新标杆”品牌代表、名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬作交流分享，品牌建设是一件长期的事情，迈向全球化超级品牌需要树立强烈的目标感和使命感，更好地向世界传播中国文化与中国式创新。名创优品希望通过中国品牌的力量，为全球消费者提供更多的开心。

中国民营经济研究会会长、十四届全国政协委员李兆前为中国品牌全球传播力总榜优秀案例颁发纪念杯

集结智库力量 打造文化建设区域品牌

上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿发布“文心计划”

现场，中国文旅品牌全球高质量传播案例——徐汇区打造文化建设高地徐汇样本的“文心计划”同时发布。据介绍，未来，徐汇区将全面实施“寻光启新”“以文润区”“‘文·创’领跑”“入海出海”四大“文心计划”，以文载道、以文惠民、以文兴业，打造国际文化大都市建设高地，突显红色文化主色调、海派文化主体性。

上海市徐汇区委书记曹立强，新华社新闻信息中心主任王磊，新华社上海分社分党组书记姜微，新华社上海分社社长王永前，上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿，上海市徐汇区副区长王志华为“文心思想库”揭牌

其中，“文心思想库”作为“文心”计划的理论支撑，将依托新华社的资源，联合复旦、交大、社科院等智库，发挥国内外城市文化研究知名专家智囊团的创造力和影响力，开展一系列国际、国内学术研讨、专题沙龙活动，深入挖掘徐汇文化的文心、文脉、文创资源，引领推进徐汇国际文化大都市高地建设。