电影宣发如何更加有效地触达观众，是当前电影行业普遍关注的焦点和难题。近期关于取消票补的传闻，更让电影宣发行业如何突破成为业界关注的焦点。阿里影业旗下的一站式宣发平台灯塔近日宣布推出2.0升级新版本，将从产品、数据、服务多维度全面升级，为行业带来更具效率和效果的电影宣发。

今年4月份，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔正式上线，并在随后的暑期档参与打造“药神”、“西虹市”等国产爆款影片，服务了包括《蚁人2》、《碟中谍6》等好莱坞大片在内的30多部影片。上线五个多月以来，灯塔开通了115个企业账号、举办13场试映会、覆盖4600万点映用户。

依托阿里生态庞大的用户群，灯塔通过分析用户数据、把控用户兴趣和需求方向，为片方提供精准的决策依据。电影《我不是药神》是今年暑期档的票房冠军，其率先使用的“灯塔试映”助力其确定了大规模点映的决策：电影点映即票房过亿，淘票票评分高达9.5分，超高口碑最终使影片收获了超35亿票房。在点映期间，淘票票出票占比均值为51.6%，峰值达到85.3%，两天出票73.2万张，合计票价2636万元。

再以电影《西虹市首富》的宣发为例：灯塔联合淘票票首创的西虹市社区，为电影带来超过250万的想看数。通过整合阿里生态体系优质资源，探索“新零售+电影”的异业营销新玩法，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，与近两百家品牌一起，为影片带来了超8000万的流量曝光。

在阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷看来，未来电影产业将回归“内容质量和平台产品的竞争”。升级后的灯塔2.0通过支付宝、淘宝、微博、淘票票、优酷、UC、菜鸟、高德等“阿里系”全域资源，联合主流媒体、意见领袖、楼宇、智能电视等域内域外渠道联动、线上线下整合营销。李捷表示，灯塔在实现产品升级后，新升级的大V宝能精选有效的微博、微信及淘票票大V账号，配合用户电影，引爆口碑的影响范围；渠道通的万店齐发和一夜霸屏，助力实现影片短时间内大量曝光，解决外片宣发周期短的痛点。灯塔和微淘号的合作，可以触达超6亿淘宝月活跃用户，让观众可以边看边买，完成从热度到购票的转化。

据了解，此次灯塔产品升级还将与分众传媒进行战略合作。合作达成后，灯塔将得以覆盖300个城市、200万个电梯终端和1900个头部影城，日触达5亿人次，成为全球最大的影院媒体运营商。

李捷介绍了阿里影业产品端“淘票票+灯塔+云智”的三驾马车：淘票票致力于成为中国最大的用户观影决策平台，通过用户体验、视频、社交等手段，实现增量用户的拉动；灯塔作为和淘票票并列的平台，其定位为面对电影片方的一站式宣发平台；云智是中国最大的影院售票系统供应商，今年将和阿里新零售打通，实现全面升级。通过这“三驾马车”的布局，阿里影业正在打造面向用户、片方和影院三个不同的平台。

除了在产品和数据上升级外，灯塔2.0也将在服务上进行全面升级，成立针对电影宣发的非营利性知识分享平台——灯塔学院。学院从人文角度出发，针对宣发行业专业性人才匮乏的痛点，挖掘和培养影业宣发人才，为行业注入新鲜血液，进而更好地实现突破和创新。

新成立的灯塔学院将针对不同人群，为宣发行业新人、传统宣发从业者、青年导演等不同人群量身定制灯塔公开课、灯塔圆桌会和灯塔大师课等多种形式的课程。阿里影业将特地邀请来自电影行业不同领域的精英，组成“灯塔导师团”，为行业新人传道授业。未来，还将会有更多导师加入“灯塔学院”，为下一个十年培养电影宣发行业的中坚力量。

除了推出灯塔学院，阿里影业还升级了灯塔联合研究中心，将整合行业研究力量，持续发布电影行业报告，为电影宣发行业提供有价值的参考。

业内人士分析，近年以来，票补的边际效益越来越低，其“带动购票线上化率”的历史使命正在走向结束。淘票票对即将到来的变化已有准备，不再仅停留在购票工具，还立志做最佳观影决策平台。此次灯塔的升级，迎合了内容为王的发展趋势，将有望为行业带来新的气象。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 实习编辑：熊慧敏）