12-24下午，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布：举全台之力组建的融媒体中心正式成立，同时由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。

作为上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革，这标志着中国第二大媒体集团（SMG）的“深度融合、整体转型”战略，经过近一年的精心策划筹备后，在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键而又实质性的一步。

一、“看看新闻Knews”是什么？

据上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明介绍，今天上线的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”，沿用了上海广播电视台互联网视频新闻网站“看看新闻网”的中文品牌，但对其客户端和网站进行全面升级改版，以字母K为基础，衍变出一只“啄木鸟”为品牌标示、以“叩击时代”为Slogan，既传达了新闻人执着求真的职业特性，也传达了新闻人推动社会进步，构建更加美好生活的使命与追求。同时，设计出“小K”与“小树桩”这一对卡通形象，作为该品牌的网络代言人，使其更加符合网络传播的需求。

“看看新闻Knews”是从“+互联网”到“互联网+”、从“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的一次真正转型，将覆盖传统媒体和新媒体三种渠道：

一是传统的东方卫视频道。东方卫视的新闻节目将由“看看新闻Knews”团队生产，继续包含目前开设的《看东方》、《东方大头条》、《东方新闻》、《直播上海》、《环球交叉点》、《双城记》、《防务新时空》等，但其内容将做进一步优化，在时效性、准确性、感染力、引导力方面有进一步提升，继续呈现大台气质、国际风范、专业标准。

二是SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台。这三大平台目前已覆盖近亿用户，我们将在这三大平台开设“看看新闻Knews”专区，提供一条24小时持续更新的视频新闻流“Knews24”和一批可供点播的互联网视频新闻节目。“Knews24”的主要内容将由常态化的新闻资讯播报、重大事件和突发事件直播、深度调查报道、新闻解读和评论、可视化数据新闻、“专业拍客”特色内容等构成，除时政、经济、社会以外，还将涵盖新知、科技、历史、文化等人文类话题。同时，将着力增强、充分体现上海在国际新闻、财经新闻领域的优势。

三是手机客户端。该客户端以视频新闻为特色，但并不仅限于视频呈现。它将以原创视频深度报道为核心竞争力，以具备新闻性的直播互动为产品亮点，以聚合网络新闻视频为内容保证，使“看看新闻”客户端成为整个“看看新闻Knews”IP的内容首发平台和关键组成部分。该客户端目前开设的三大版块是新闻、看点、直播，其中“直播”是最大的亮点，包括可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条持续更新的视频新闻流Knews24。

“看看新闻Knews”在价值取向上，将努力以国家利益为根本、以国际视野为依托、以助力改革为使命，力争成为华语世界最优质的以原创视频新闻为核心竞争力的融媒体新闻IP。

上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明介绍“看看新闻Knews”

二、“看看新闻Knews”从哪来？

上海广播电视台融媒体中心的组建及“看看新闻Knews”正式上线，从历史角度来看是上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革。

1958年，上海电视台成立之日起，电视新闻就成为荧屏的重要组成部分。32年前的1984年，随着上海电视台新闻播出中心的建成使用,上海电视台在全国省级电视媒体中率先建立起集采、编、播于一体的现代化的电视新闻采编流程，为上世纪80年代的电视新闻制作注入了强劲而新鲜的活力。

1993年，随着我国社会主义市场经济改革的不断深入，同时伴随着上海新一轮改革开放的大潮，上海广电系统敢为人先，在全国首创一个省（直辖市）内建立两家省级电视台即上海电视台和东方电视台，进行同城竞争的崭新格局，有力地促进了上海电视传播事业的发展，特别对提高电视新闻制作专业水准起到了积极的推动作用。

2006年，为进一步强化新闻立台战略，做大做强上海电视新闻在全国的影响力，再次锐意改革，将原上海电视台、东方电视台和东方卫视的新闻业务板块整合重组，成立台直属的电视新闻中心，直接为东方卫视采制新闻节目。10年来，东方卫视坚持新闻立台不动摇，电视新闻播出时长长期位居全国省级卫视首位，东方卫视新闻品牌在海内外始终拥有良好口碑和影响力。

今年以来，为全面贯彻落实党中央提出的传统媒体和新兴媒体融合发展战略，特别是今年以来习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，根据上海市委主要领导关于传统媒体转型发展要“进一步推进深度融合、整体转型”、“重在扩大影响力”的指示，在国家新闻出版广电总局的支持下，在上海市委宣传部、上海市网信办的指导下，SMG锐意革新，顺应网络和数字技术迅猛发展带来的舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变革，因势而谋、应势而动、顺势而变，在2006年电视新闻改革的基础上，大胆突破既有格局，举全台之力打造“看看新闻Knews”融媒体新闻产品，全力实施战略转型，主动以改革促发展，巩固和壮大在“两个舆论场”的主流思想舆论，成为上海广播电视台新闻全面拥抱互联网的又一重大改革举措。

Knews24小时直播流

三、“看看新闻Knews”朝何处去？

实施这次重大改革举措，上海广播电视台主要是基于三个方面行业判断：

1、电视媒体转型不能轻言放弃传统电视频道尤其是主频道。数据表明，虽然电视收看人数在下降，但电视机作为一种传播终端仍然有极大的家庭保留量，电视新闻仍然是我们党开展群众工作的重要阵地，转型不能以削弱电视新闻内容生产力为代价，要以优化电视新闻生产、提升电视新闻质量为目标之一。

2、电视媒体转型要抓住互联网电视（包括IPTV）快速发展的产业趋势，借力互联网电视平台。上海广播电视台当前已明确将平台战略聚焦于BesTV，正将其打造为国内最大的互联网视频节目入口。电视新闻转型可以依托也必须依托这一平台，以最快速度实现大面积用户覆盖。

3、移动端已经成为最快捷触达用户的传播终端，电视新闻转型要明确移动端优先战略。电视新闻转型发展必须把提升移动端传播力作为项目打造的重点，切实提高移动传播的触达率，从而达到以移动端实现品牌触达和碎片化观赏、以大屏端实现“占据客厅时间”的“此涨彼涨、强者更强”目标。

为了真正将以上行业判断落地生根，过去两年来，原电视新闻中心以媒体融合发展为目标，先后完成了融媒体指挥平台建设、全媒融合技术系统建设、融媒体采编流程建设以及融媒体采编考核机制建设。今天，为实现“深度融合、整体转型”，上海广播电视台又进一步对现行体制、机制和运行机构进行重大调整。按照“传统电视新闻巩固阵地、融媒体新闻全力突破、外宣资源向新媒体集聚、保证融媒体中心造血功能”的四项原则，对SMG新闻业务板块进行重组，将原电视新闻中心、外语中心、看看新闻网进行整合，组建成立台直属的融媒体中心，并水到渠成地推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。

“看看新闻Knews”的最终目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路，把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。