昨天（12-24），网传一份苹果授权经销商的内部文件。文件显示苹果从昨天开始推出优惠活动，iPhone 14 Pro 及Pro Max系列全部版本将迎来700元优惠。范围几乎覆盖所有授权门店。记者联系了多家授权店，员工确认了该消息。那么苹果为何选择在此时降价呢？

当前，苹果官网和天猫官方旗舰店的iPhone 14 Pro系列价格尚未下降，iPhone 14 Pro起售价仍为7999元；iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。但在微信小程序的Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列已显示降价700元；在降价幅度上，Apple产品京东自营旗舰店优惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列领券立减800元，开通Apple产品京东自营旗舰店A+会员还可再优惠50元。

苹果降价是罕见行为，外界认为这或许与其最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。12-24凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报，第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。