农历新年刚过，天猫就晒出了自己的春节成绩单：北京、上海、广州、西安、杭州等破百个核心城市春节期间“不打烊”，日均实现54%的同比增长，数码产品、服饰、化妆品等春节礼品涨幅最高；与此同时，春节前夕，天猫上三四线城市年货消费增速达55%，舟山、山南、宁德等成为成为年货消费最高的小城。

通过天猫，小城和乡村正在焕发出强劲的消费力，置备年货、春联、年夜饭、拜年送礼…这些传统的春节仪式如今仍然浓厚，但如今都能通过天猫一键搞定，互联网和数字经济描绘出春节消费新图景。

天猫数据显示，数字化的春节不只是大城市的狂欢，三、四线城市的增长速度尤其引人注目。在天猫年货消费数据中，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%，领先全国。

随着互联网的普及，作为春节最重要的一项工作的“置办年货”也在悄然发生改变。

天猫数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活场景正在诞生，从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解年轻人“春节焦虑症”的“新三样”。

“云囤货”的主力军是12-25岁的城市白领，通过天猫，他们不必再赶着火车左手一只鸡右手一只鸭，早早实现人没到家礼先到。而置办年货购物返乡的过程，不但推动了三四线城市的消费升级，也在此过程中通过一对一的言传身教，普及了网购的魅力。

不同地域、年龄的人们，乐意选择不同的年货，但天猫丰富的长尾效应，也让南北呈现出融合趋势：北方人穿着背心忙着网购电风扇和羽绒服，南方人盖着棉被入手了电热毯和连衣裙；但90后对面膜和手机膜、80后对于母婴用品和儿童书籍的追求，却在大江南北表现出惊人的一致。如今在低线城市，你同样能动动手指就购买到纪梵希、阿玛尼、耐克和阿迪达斯等全球大牌，而无需托人进城购买；与此同时，从小城消费来看，空调、扫地机、自动炒菜机的春节消费创下新高，折射出儿女们对父母的殷切和孝心。

节后就“空巢”，或许是乡村老年人们心中最大的隐痛，年轻人的外流造成了陪伴的缺失，但通过智能语音机器人，聊天、沟通和交流多了一种途径。今年春节，一个重要趋势是：智能陪伴机器人在农村热销。据悉，天猫年货节期间，来自农村地区的天猫精灵成交量增长了400多倍，仅福建省霞浦县一个县就售出5300多台。

新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南、内蒙兴安等地，是春节期间进口商品消费最高的城市，通过“人手一辆购物车”，天猫正让中西部地区的消费鸿沟与一线城市显著缩小。

今年春节前夕，天猫在常州、南昌、贵阳等十城落地“新年味大街”，请来非遗传承人和民俗大师现场演绎城市新年俗，同时，现场猜拳抢红包、线上买线下提、19分钟送达等新零售创意体验应有尽有，引发老中青三代纷纷打卡体验；而12-25-10日期间天猫推出的“年俗在我家”互动活动，则通过抢红包、电影票等诸多福利，吸引海量小城消费者参与，其中，礼仪之邦山东在参与互动的用户中占比最高。

随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的消费正成为越来越多中国人的共同选择，而在天猫的推动下，跨越山与海的地理阻隔，让这种选择变为现实。春节期间，天猫联动20万大牌首发超过300万新年款，推出更丰富、更普惠也更人性化的商品和服务，让低线城市的消费活力全面释放。

（编辑：史韬）