据第一财经报道，有“蛋糕界爱马仕”之称的Lady M或将全面采用直营模式经营中国内地的市场。而就在昨日（12-25）中午“Lady M”发布公告称，将在中国内地终止经营。当天公告发布后，Lady M上海新天地店因为外卖太多，门店也暂停营业。

Lady M的首席执行官肯罗曼尼辛曾表示，Lady M期待以直营的方式提升中国的业务，直营是Lady M集团的重大战略决策。那么，昨天这则公告是否存在误导消费者的嫌疑？对此，上海交通大学媒体与传播学院副教授吴舫进行了分析。

上海交通大学媒体与传播学院副教授吴舫表示：“Lady M的公告引发了大家的关注和讨论，这个与公告的传播主体的复杂性和信息的模糊性有关。公告的标题和内容在消费者的认知中是Lady M要告别中国市场，但是今天公告的发布者也就是我们常说的传播主体，它并不是Lady M的品牌方，而是Lady M在中国的代理方。它并不具有决定性公告的内容，对于这一点的模糊处理，会让人觉得这是一个营销策略。但是这一次的公告是否属于Lady M的营销手段我们不得而知，一般提醒性营销它最终并不会真的撤掉品牌或产品，而是会在消费者的挽留下继续经营。”

（实习编辑：张徐俊）