元旦假期，上海策划推出了以“乐游上海迎新年”为主题，涵盖了登新高、观日出、迎新跑、撞晚钟、寻龙记、看彩灯六大板块22项重点元旦迎新的假日文旅活动。据上海旅游大数据监测，元旦假期上海接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。

以“乐游上海迎新年”为主题的各类辞旧迎新活动营造城市浓浓年味，以优质供给焕发消费活力。在东方明珠举行的上海市民元旦登高健康跑活动，展示新年到来时上海这座城市的蓬勃和朝气；在临港滴水湖、上海中心观光厅等区域推出的迎接新年第一缕阳光系列活动，开启充满希望的新一年；“乐游上海•寻龙记”系列活动为新年增添浓郁年味；豫园商城打造“龙腾豫跃，好运年年”主题系列活动，为市民和游客打造极具东方生活美学的新年盛宴。通过各类节会活动，满足多元化旅游需求，提升市民游客满意度，赋能城市消费新增长。

值得关注的是，在入境游方面，以“迎入境游客，撞龙华晚钟”为主题的“2024上海新年第一游”活动迎来新加坡、马来西亚等国家和地区的新年首个入境旅游团，他们与上海市民一起在迎新跨年中撞钟祈福、吃越年面、看非遗演出、逛冬会市集，开启上海入境旅游的新篇章。

此外，上海相关文化场所精心组织文博艺术展览，遴选推出优质演艺剧目，各大商圈也推出丰富多彩的融合文化艺术的文商旅活动，不断提升文商旅融合全域服务水平，满足广大市民游客特别是年轻人的假日文旅消费需求。