文体旅商展，全城总动员。

这两天，一年一度的上海“五五购物节”重装回归。15个标杆活动，数百个首店、首秀、首展轮番上阵。不断迭代破圈的购物节，为何钟情首发经济"？相约“上海之夏”，打造怎样的国际级消费环境？

“首发经济”，为何每次都是购物节“主角”

“首发经济”发轫于首店，最初用于描述国际品牌进入中国市场时开设的第一家门店。在2018年上海购物节上，“新品首发季”主题板块将首次亮相。当年，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布了首个“首发经济”活跃指数。

此后，在历届“五五购物节”中，“首发经济”都站在“C位”，今年也不例外。2024“上海全球新品首发季”活动期间，累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。

对此，徐汇区商务委副主任戴炯玥表示，这些年“首”字的概念，其实也在不断迭代。从首店到首发、首秀、首展，相互促进、共同构建成了一个完整的品牌展示与市场拓展体系。

对于上海购物来说，首先它能吸引消费者的注意，从而激发消费欲望；其次，一些首店的选址越来越注重和城市肌理的融合，特别是一些老建筑。改造后，不仅保留了原有风貌，还注入了品牌自身新的商业元素，在延续城市文脉的同时，为历史风貌保护区赋予新商业形态。比如，在徐汇区的衡复街区，来自澳大利亚的护肤品牌伊索就开设了他们的首店，并且迅速成为网红打卡地。2023年，衡复街区共新开41家首店，助力徐汇在各区首店数量上登顶，这也为徐汇商业打开了一片新的天空。

在戴炯玥看来，“首发经济”是城市与品牌的一场双向奔赴。一座城市对品牌有强烈的吸引力，从一个侧面反映了城市内需经济的强大后劲与消费力结构的多元化。

一杯咖啡，为何成为购物节的大IP

12-25长假第一天，“五五购物节”标杆活动之一的2024上海国际咖啡文化节隆重开幕。

咖啡为何成为购物节的“标杆”？数据来说明，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元，近三年年均复合增长率达17.14%，人均年饮用数16.74杯，较2016年人均年饮用数9杯的数据近乎翻倍。2023年上海咖啡门店数总计9553家，门店总数继续领跑全国。戴炯玥说，这些数据从侧面印证了上海咖啡消费的超大规模。

另一方面，“一杯咖啡延可以伸出无限可能”，尤其是“咖啡+”的跨界效应。因此，“升级”是今年咖啡文化节的关键词。比如，“咖啡+文化”：上海图书馆、历史博物馆、世博会博物馆等将围绕咖啡主题推出系列文化活动，展现咖啡中的文化风情；“咖啡+体育”：在徐汇西岸滨江举行滑板、街舞、篮球活动和百人象棋争霸赛、电竞表演赛等；“咖啡+旅游”：联动花卉景观展和花市市集活动，并在环球港、新天地等地标商圈开展咖啡文化巡展……

在不同的消费场景里，消费者不仅可以品尝到花样繁多的咖啡，也可以在各种互动体验中，发现更多周边创意好物，“毕竟，留住人才能创造更多的消费可能”，戴炯玥说。

这个夏天，上海更有“国际范儿”

今年是商务部确定的“消费促进年”。因此，在“五五购物节”之后，上海将接续推出全新打造的城市暑期促消费活动——“上海之夏”国际消费季，举办时间从7月首个周末持续至10月的第二个周末。活动期间，将推出一批标杆活动，包括金字塔之巅：古埃及文明大展、City Walk Pro上海城市体验季、首届上海国际邮轮节、2024上海旅游节、上海ATP1000网球大师赛等重磅活动。

的确，如果细心观察的话，这段时间，上海街头的老外数量明显增加了不少。数据显示，1至3月，上海的进境外籍旅客达118.5万人次，同比增长6.9倍，环比增长6.6%，占进出境旅客总数的15.1%。其中，来自泰国、新加坡等与我国实行全面互免签证国家的进境旅客数达64.9万人次，环比增长51.5％；来自法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等我国单方面试行免签政策的欧洲国家进境旅客26.8万人次，环比增长12.8％。

客人来了，怎么让他们“心甘情愿”地花钱消费？这其中的学问不少。首先是要去挖掘、“量身定制”一些外向型的消费业态，戴炯玥表示，“外国友人比较喜欢的，是具有本土风情、本土文化特色的消费品，在这方面需要从供给侧做好工作”。

另外，消费的“便利性”是眼下重中之重。徐家汇商城集团商圈发展部主管庄哲说，与国人习惯了在线支付不同，国外消费者更加依赖的还是用信用卡和现金支付。为此，包括徐汇区在内，上海目前正在让外卡 POS 机重新回归商场。

根据不久前上海发布进一步提升支付便利性行动方案，上海将在去年布设4.5万台外卡POS机的基础上，今年增加到8万台。并且加快推动全市现金自助机具的境外银行卡取现功能基本实现全覆盖，目的就是“让人们领略到上海更大力度吸引外来消费的满满诚意”。

上海“五五购物节”聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，将开展1000余项特色活动。在上海各区，各种精彩纷呈的活动已经推出或正蓄势待发，将为市民带来多元丰富的消费体验。欢迎大家来打卡。