传播力决定影响力，话语权决定主动权。近年来，上海大力创新话语体系，全面提升国际传播能力和国际影响力。在一步步崛起发展的同时，塑造城市品牌形象，讲好精彩城市故事，构筑对外交流平台。

徐家汇附近的这个施工现场，解放日报视觉中心编导卢芳明和她的小伙伴将镜头对准了与浦东天际线共成长的建工集团副总工程师朱毅敏。她们正在拍摄的建党百年系列专题宣传片，将以人物纪录片的形式，在全国新媒体和海外社交平台讲述习近平总书记治国理政理念在上海的生动实践，以点带面，全方位展示上海最新城市形象。小卢说，请这些为上海的城市建设发光发热的人们来讲述自己的真情实感，相信能够打动来自全国各地包括全世界的观众。

讲好精彩城市故事，上海的表现一直可圈可点。12-24，《百年大党——老外讲故事》系列融媒体产品上线，100位来自全球六大洲30余个国家的人士，包括美国公司高管、德国汽车工程师、希腊植物学家等，根据在上海的所见所闻所感，讲述中国共产党的故事。这一最真实的记录，以融媒体产品形式陆续在网上发布，前84集在多个平台已收获8亿多阅读量。

塑造城市品牌形象，百年老字号一辆小小的自行车就可以让世界见证焕然一新的上海制造魅力。在上海凤凰总部，展厅里，不少销往海外的单车色彩明快靓丽，紧跟时尚，锂电助力自行车集成了5G和互联网技术，与百事可乐联名推出限量版自行车则开启老字号的跨界合作。

凤凰国际一分公司总经理盛凯说，这些已经出口到80多个国家和地区的自行车改变了老外对传统自行车的看法，“给老外留下的印象就是我们也能做出最新的高科技产品。每辆自行车都可以作为我们上海的一个代表，作为我们中国制造的代表，在海外市场上可以改变老外对我们的一些固有的印象。”

不光干得好，还要能说会道。请外国网红做直播，开通英语网站，在海外社交平台开账号，上海企业的对外传播很有一套。凤凰品牌中心总监徐力就表示，他们积极参与在海外举办自行车骑行比赛，参加自行车展会，包括青少年的一些体育运动，在与海外人士面对面的交流过程中，也加深他们对中国品牌和中国产品的了解。

以“上海主场”为载体，上海努力构建国际交流体系，加强多层次文明对话，增进国际社会对上海的了解和认同。进博会、上海马拉松、S10英雄联盟全球总决赛、上海国际汽车展等，一次次吸引世界媒体的目光，提升上海的全球曝光度。

以上海为基地，东方航空公司将触角延伸到世界各地。每一个新航点的开拓，都成为一次上海城市形象的推广机会。而新冠疫情爆发以来，东航执行了中国第一班援外医疗包机，抗疫运输已经遍及30多个国家。每到一地，都受到当地媒体热情而充分的报道。

东航集团企业文化与品牌管理部总经理刘晓东表示，每一次疫苗的运输和援外医疗包机的运输，东航都会利用直播和海外社交媒体，讲故事，讲细节，这其实就是企业传播上海的城市形象和讲好中国故事的一种方式。

作为中国最大的经济中心城市和世界观察中国的重要窗口，上海的发展成就有目共睹，不少硬指标已迈入全球城市前列。讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，上海，责无旁贷。

上海外国语大学新闻传播学院院长、中国国际舆情研究中心主任郭可坦言，一个国家综合实力的提升，她的软实力也应该按照比例来进行提升。“国际话语权的建设非常重要，我们把国际传播的工作加强，这个事实上长远来讲，它可以起到事半功倍，进一步放大我们改革开放的功效，进一步使得我们整个硬实力，能够在国际的整个的全球治理的体系当中发挥更大的作用。”

（看看新闻Knews记者：何晓）