中国规模最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域性国际经贸盛会——第28届中国华东进出口商品交易会将于12-26至4日在上海新国际博览中心举行。

本届华交会招展总规模为12.36万平方米，较第27届增加展览面积2700平方米，展位总数共计5707个。共设5大专业主题展，即：服装服饰展、纺织面料展、家庭用品展、装饰礼品展、现代生活方式系列展。本届大会14个交易团（9个主办省市交易团、3个组团城市交易团、1个联合交易团、1个境外交易团）共组织4000多家企业参展（其中境外参展企业450余家）。

目前，国内大型国际性展览会普遍采用12-26天的展期，这样的展期安排应该更符合国内的工作节奏和展客、商的询价周期。不仅于此，承办方更花费了两年时间，对第26、27届华交会参展商进行大量的意向调查，结果显示展商普遍觉得采用4天的展期时间，足够与客户达到真正地接触和交流，而且缩短展期可以减少买家比价时间，提高下单效率。

因时而动，因势而变。华交会因此决定将展期缩短一天，即第28届华交会展期为4天。

在传统招商渠道和方式基础上，本届华交会采用新媒体精准招商和“定向邀请+组合推广”方式加大招商力度。一是引入新媒体，优化招商手段。制作适应境外读者的推广素材400多条，全年分时段投放；建立了新媒体的目标到人的客商数据库，将根据目标客商参展和关注情况不断累积调整；通过不断实践调整，确定了包括Google、Bing、Yandex 等3个搜索引擎，Facebook、LinkedIn等2个社交媒体，Expo Promoter、Trade India、10 Times等3家专业平台的组合式推广模式。二是定向招商，重点引入高质量境外采购团。采用定向邀请的方式邀请了600位高质量的境外专业采购商到会观展采购，其中欧美客商将占50%以上。并有针对性地组织各国采购商参加现场巡馆、展客商前期接洽、专场对接会等活动。三是结合传统，抓好基础渠道招商工作。在美、俄、日等重点市场召开了3专场推介会和媒体宣传会，并走访境外相关领域重要商协会等30余家机构与主要商贸企业，向当地主要客商群体作宣传推介和参会邀请。通过广交会、中国制造网、中华纺织网、中国纺织网、韩国COEX等资源平台，收集采购商数据10000条、境内外邮件推送100万封、答复境外询盘8万条。目前已向历届展客商发送电子预邀请函30余万封，贵宾邀请函5000份以及纸质请柬20000余份，制作电子宣传品6期，累积发送近60万次，做到历史展客商全覆盖宣传。四是发挥海外办事处作用，扩大华交会影响力。通过商务委海外办事处如美国、英国、德国、日本等的国际渠道，发放华交会宣传资料，并通过其网站宣传华交会。五是利用海外展渠道，帮助华交会招商。通过2018年上海重点境外展会如“一带一路”沿线国家展览会，宣传推广华交会。

今年的华交会各交易团积极动员企业精心挑选各类“新”展品，这些展品是各个企业进行创新的成果，也是我国制造业结构优化升级的明证。企业研发的“新”技术、“新”工艺、“新”材料，开拓的“新”市场，进行的“新”转型，共同营造了华交会的喜人“新”气象。

新技术使用方面有：研发出新型涂层材料开发的耐高温一次性纸杯；低温下不发脆的合成橡胶手套；采用4D AR（增强现实）技术开发的会“活动”起来的画；使用纳米技术生产的既美观又耐用的箱包等等。

新工艺设计方面有：能防溢出的不锈钢锅；让宠物爱不释手的3in1镭射不倒翁漏食球；挂衣、照明两相宜的模特灯；不设按摩装置也能缓解背部疼痛的健康座椅；坐着可以感觉被“花儿”拥抱的休闲椅；甚至还有用3D技术设计的农用喷雾器等等。

新材料运用方面有：研发出超细异形纤维，可用于新型丝绸服用面料及防雾霾口罩用真丝织物；采用新型pp压膜，密度小、力学性能好，而且耐热又防水的拉杆箱；使用新型面料，制造出可以自动消除臭味的床垫、被褥等等；

新市场开拓方面：有企业制造的吸湿垫，因具有良好的吸湿排湿性能，能抑制生虫和发霉，对出汗、人体分泌物等具有防臭效果，目前已占据日本吸湿垫的80%市场；有美容化妆品企业研发出新型松发剂，在非洲市场上投放后，销量和市场反馈俱佳。

新转型升级方面：有塑料制品生产企业采用“机器换人”尝到大甜头，完成注塑自动化工厂技改项目，用工比原先减少一半，优等品率比人工生产还要提高5个百分点；有制伞业研发的“伞骨工序自动化生产线”，实现了伞杆加工自动化、冲压工序自动化、伞槽成型自动化、伞骨中棒组装自动化等目标，使制伞业这个存在了3500年的古老行业，从一个传统的劳动密集型产业转变成了技术密集型产业等等；

华交会砥砺前行的身影背后，是其努力打造良好营商环境的努力付出。良好的营商环境不但为外贸企业铺平发展之路，也为华交会增添了巨大动力。在建设新时代品牌展览会的过程中，为了增强吸引力、创造力和竞争力，本届华交会对标高标准、高水平的国际性展览会，不断提升软实力，强化知识产权保护、提升商家成交效率、规范大会管理，努力打造营商环境新高地。

栽下梧桐树，引得凤凰来。今年，在华交会这个大舞台上，境外展商纷纷“亮家底”展示各具特色的优质产品。日本展团带香味的钢笔用墨水，书写过程中能散发出沁人的香气；CCLP高机能鞋垫，是全球第一款通过骨骼进入运动员脚底下的鞋垫；散发出柚子清香的卡通柴犬抱枕；纯天然，不添加研磨剂、起泡剂的珊瑚牙膏。台湾展团带来采用施华洛世奇水晶元素的合金装饰品；具有台湾海岛风情的珊瑚绿松石艺术项链坠饰；以及手工做成的红铜秋叶项链。韩国、泰国、尼泊尔等其他展团及其展品也都各具特色，各领风骚。

继去年成功举办，今年“华东进出口贸易论坛”是由华交会主办方举办的第二届论坛。本届“华东进出口贸易论坛”主题为“新时代，探索华东外贸发展新思路”，将聚焦行业热点，解读华东相关省市的外贸政策，探讨外贸企业关于拓展对外贸易的诸多问题。论坛期间，华交会各相关省市商务主管部门厅局级负责人将围绕本届论坛主题，就各省市在帮助企业开展对外贸易的实践过程中的思路、策略和举措作主旨演讲；华交会相关领域商协会主要负责人将就2018年相关行业的贸易形势、趋势预测作等主旨演讲；“一带一路”沿线国家（地区）政府或经贸机构代表将介绍与我国双边经贸情况、当地投资和贸易政策以及支持“一带一路”建设的构想与措施等；还将举行三场专题讨论会，议题分别为“拓展对外贸易更要做好品牌建设”、“学会建立境外营销网络”和“善用第三方外贸服务提升中国外贸竞争力”，外贸行业大咖将发表主题演讲；为充分发挥自身区位优势，提高华交会为沿线国家（地区）提供国际化、专业化、便利化贸易服务功能的综合能力，促进华东地区与“一带一路”各国贸易往来更加紧密与深入，将发布《2018-2020年华交会促进“一带一路”贸易发展的行动计划》；此外，作为《计划》的具体实施举措和重要支撑，华交会理事会将与沿线国家（地区）相关商协会、贸易促进机构签署《华交会“一带一路”贸易促进与合作备忘录》。

本届华交会还将继续举办采购商现场对接会以及参展企业“创新奖”颁奖活动。采购商现场对接会计划分欧美买家、纺织服装买家和日本买家三个专场，在展会现场组织“一对一”买卖对接。举办参展企业“创新奖”颁奖活动的目的，是使拥有自主品牌、自主研发技术的优秀企业，通过参评“创新奖”活动得到更多展示和宣传的机会。

华交会主打轻工产品和纺织品，而在我国境内，这类制造企业多集中在地处华东的长三角地区。华交会在促进长三角地区外贸企业出口方面的成效显著，本届华交会更将发挥其主办省市所处的地域优势，积极推动长三角地区的外贸联动发展。

首先，华交会发挥正“助推器”的作用，帮助长三角各地优化贸易结构、提高外贸增长质量，各地企业在华交会同台竞技，在直面对手激烈竞争的同时也相互促进，倒逼企业全方位升级。
其次，作为商务部支持举办的重量级展会，华交会在机制上有着先天优势，和长三角相关政府部门保持着密切的沟通协作，“自上而下”地促进长三角地区的经贸合作与共同发展。本届华交会将发布的《2018-2020年华交会促进“一带一路”贸易发展的行动计划》，更将有力地推动长三角地区相关部门联动合作，积极助推长三角地区与“一带一路”沿线国家和地区开展贸易合作与交流。

对于外贸企业来说，华交会是一个充满商业机遇的平台。近些年来，随着华交会影响力提升，对全国的辐射力不断增强，出现了华东地区之外的企业踊跃参展的新趋势。通过华交会，全国各地的外贸企业得以同台竞技、取长补短，促进了外贸行业整体升级。

今天的华交会已经成为中国出口产品展示的大舞台，华交会的展商完全突破了华东地区界限：从改革前沿深圳到西部重镇重庆，从边陲云南到雪域西藏，来自北京、河北、河南、湖北、湖南、内蒙古、陕西、山西、黑龙江、辽宁、吉林、广东、广西、四川等20多个省市组成的联合交易团企业，将活跃在本届华交会上。
华交会作为全国最大的区域性外贸交易平台，立足华东，服务全国，将国内外贸进出口整合成“整盘棋”，帮助中国企业进军国际市场，成为华交会在新时代赋予自身的一份责任。

（看看新闻Knews记者：何晓 实习编辑：张欣萌）